La esencia del SEO, desde hace muchos años, no ha cambiado nada. Pero eso no quiere decir que la forma de «Search Engine Optimization» no se esté desarrollando. Por el momento, creo que hay tres áreas principales a las que recomiendo prestar especial atención:
– la participación de SEO en el marketing global con la máxima importancia a la «autoría»
– una mirada más amplia al SEO a través del análisis
– el uso avanzado de la información «entre lineas» de Google a través de su herramienta Google Webmaster Tools.
La Autoría es la futura «buzgüord» … la palabra de moda
El uso y el significado del «inbound» sigue creciendo; se trata en un vínculo de tus webs con otras actividades gratuitas del marketing (social, online PR, creación de contenidos). En mi opinión, todo esto se mueve alrededor de un elemento clave: la «autoría».
Un autor de calidad, como experto de un cierto tema, tiene para los motores de búsqueda una señal crucial: una web de calidad no crea un contenido de calidad, sino … los autores. Este enfoque es sólo un comienzo, estamos aprendiendo a medir y evaluar la autoría (Klout o Author rank), y no sabemos cuánta influencia tiene ordenar las páginas en los buscadores.
¿Pero, sientes ya el potencial de la autoridad como yo?
Los beneficios de los motores de búsqueda a través de «Customer Journey»
¿Cómo se puede evaluar el beneficio del SEO? …¿con el número de tráfico desde los motores de búsqueda?
¿Y ésto es suficiente?
Una métrica cada vez más importante es el ingreso compartido procedente de los motores de búsqueda, es decir, el beneficio en el cual participaron los visitantes de los motores de búsqueda (organic revenue in multichannel). Esta medida nos ayuda a «leer» mejor los beneficios del SEO. Igual que en los anuncios de banners medimos vistas-«last view», y no el clic, en el SEO no es aconsejable medir solamente el número de ventas, en las cuales el SEO estaba en la punta de la ruta de conversión (Last Click Conversion). Los motores de búsqueda no sirven solamente como un canal para cerrar ventas, sino también como una manera de establecer contacto con el cliente ( The lateral keywords) y apoyarlo en la compra.
Por lo tanto, SEO es una herramienta integrada en todo el ciclo de vida del cliente (Customer Journey).
Saber leer entre lineas la información de Herramientas para Webmasters de Google
Una herramienta increíble, que nos ayuda muchísimo en el mundo de SEO, es Google Webmaster Tools. Esta gran herramienta está desarrollando continuamente nuevos servicios.
Además de la información del Search Engine Optimization nos permite obtener valiosas informaciones difíciles de encontrar en otros sitios. Gracias al número de impresiones, el porcentaje de los clicks y la posición media, podemos ver cómo están nuestras palabras «metidas en el juego». Aquí es donde podemos observar si le gustan a Google nuestras «jugadas», y si reacciona positivamente.
Comparar el número de búsquedas de una palabra Google AdWords con el número impresiones que aparece en el Google Webmaster Tools.
¿Cubres la mayor parte de búsquedas?
¿Qué palabras tienen el mayor potencial para aumentar el tráfico?
¿Cómo está evolucionando el número de impresiones y CTR en las páginas y palabras concretas?
SEO está madurando
El sistema de SEO técnico no ha cambiado, pero debido a la creciente competencia, aumenta la cantidad de trabajo que implica. Los buscadores son «mas inteligentes», saben decidir mejor los contenidos, pero aun así, todo esto sigue siendo un juego de palabras y contenidos.
… SEO está madurando … creo que lo he oído antes 😉 …
